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9月底，周華健、羅大佑、李宗盛和張震嶽組成的縱貫線組合登陸南京。

昨天，臺灣歌手黃舒駿宣佈“殺”進已經硝煙四起的南京演出市場，於9月5日在人民大會堂舉辦個唱。而在此前後，這個市場還要容納陳綺貞、五月天、飛輪海，以及縱貫線等眾多大牌歌手及演唱團體。針對不同的觀眾群，南京演出市場日益進入分眾消費的時代。

今年，南京演出市場創紀錄

昨天下午，臺灣歌手黃舒駿來南京為個唱造勢。採訪中，他始終繞不開“對手”的話題。

八九月的南京演出市場已經夠“擠”了。5場大型個唱，加一個“拼盤”，這和以往一個月最多開一場大型演唱會的情況大為不同。本月8日，陳綺貞演唱會將在五臺山體育館舉行；9月5日，臺灣偶像團體“飛輪海”將和黃舒駿同天開唱；9月26日，李宗盛、羅大佑、周華健、張震嶽組成的縱貫線組合登陸奧體……加上偶像團體“五月天”，以及年初幾乎同時開場的Super Junior、東方神起，今年，南京演出市場創下了有史以來單位時間內個唱最多的紀錄。

大唐亞太演出公司總經理楊銘在接受本報記者採訪時說：“想要再分一勺羹的大有人在，當然，他們必須做好充分的市場調查。”

分眾消費，不怕沒人看

面對和眾多實力派的正面PK，黃舒駿昨天的回答是：“縱貫線、飛輪海都擁有數量驚人的歌迷。但我的歌迷跟他們是完全不同類型的一群人。”作為上世紀80年代臺灣最重要的創作型歌手，黃舒駿的音樂一直在知識份子階層影響力頗大，無論《改變1995》，或是文藝氣質十足的《未央歌》，他說，“我的歌迷應該是認同人文風格的一群人。”

而和他同一天開唱的“飛輪海”樂團瞄準的是22歲以下的青少年群體；同樣，Super Junior、東方神起的歌迷群均為90後，年初的南京演唱會，雖然連場外“黃牛”都分不清這些組合的成員誰是誰，卻一點不妨礙演出商賺到盆滿缽滿；至於本月8日在五臺山開唱的臺灣歌手陳綺貞，觀眾群多為小資白領一族，目前還未開演，門票銷售已近結束。

未來：市場越來越細化

面對日益分眾化的演出市場，楊銘表示：“選擇分眾，就是選擇最忠誠的觀眾群。”他說，以往演出市場只有高雅和流行之分，前者面向精英群體，後者更普羅大眾。這種動輒就想把各類觀眾“一網打盡”的演出，往往只能邀請知名度很高的歌手，即便如此也不意味著沒有風險，“沒人可以做萬年青。優質資源也是稀缺資源，哪怕劉德華、張學友，來的次數太多，也會讓人審美疲勞。”他說，“想要賺錢，就得去挖掘更豐富的市場。”

大唐亞太運作過南京市場上最“貴”的幾樁交易，楊銘告訴記者，演唱會的分眾消費和商品市場的分眾消費一樣，必須針對不同類型或年齡層推出不同款式的商品，“比如我們當時做東方神起演唱會時，就是因為起亞悅達剛好推出一款面向青少年使用的汽車。兩者消費群定位非常吻合，所以我們的合作一拍即合。”

明年將有更多的演唱會加入市場大戰，省文化廳一位元業內人士告訴記者：“任何市場到最後都會走向受眾細分。如今觀眾的選擇越來越個性化，演出也必須針對不同的群體擴張自己的影響力，吸引不同的資本。”




來源: 南京報業網