艾美艾尊

被喻為“化妝品行業最後晚餐”的男士護膚品市場似乎越來越有看頭，花王、拜爾斯道夫、歐萊雅、寶潔等跨國企業相繼帶著自己的男士系列登陸市場，近日業界又傳聞聯合利華旗下的旁氏也將來湊熱鬧。傳聞雖暫未得到證實，但無可置疑，男士護膚品是近幾年市場的大熱，“隨著不斷有強勢品牌進入，男士護膚品市場競爭也變得愈發激烈，甚至呈現了戰國紛爭的局勢，未來，哪個品牌終能成就男士護膚的大業，還很難判斷。”一位業內專家表示。

後知後覺的聯合利華
據瞭解，男士護膚品市場這幾年來都以平均30%的速度增長，這當然會觸動密切注意市場變動的企業們。日前業內知情人士透露，旁氏正在籌備其男士系列的上市，並且同樣採取明星代言策略，將請吳尊作代言人。雖然此傳聞無法得到聯合利華的證實，但業界均稱，聯合利華加入該領域的競爭是遲早的事。
但問題的關鍵是，“反應遲鈍”的旁氏進入男士護膚品市場是否還有機會？據瞭解，最先推出男士產品的是花王旗下的碧柔；然後是德國拜爾斯道夫的妮維雅；以及來勢洶洶的化妝品巨頭歐萊雅，帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾，對市場進行高、中、低全方位通吃；再到已經對男士護膚市場表露野心的日化巨頭寶潔，旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應的男士系列。在此同時還不能忽略曼秀雷敦近年對男士系列的發力。
盛世傳美首席行銷顧問吳志剛認為，男士化妝品這一品類的發展太快了，對任何大品牌來說都很有機會。亞洲PHPC日化管理諮詢有限公司總經理谷俊分析，在眾多大品牌的男士系列中要想有所作為，除非要有很深入的管道，或者要有能打動人的產品賣點。“目前男士化妝品的競爭主要集中在商超和專營店，旁氏在商超管道的優勢是有的；而在產品功能或概念上，怎麼在金城武、吳彥祖、王力宏等男明星代言以及有限的產品品類中突出自己，就要看旁氏的最新動作了。”日化行業資深行銷專家馮建軍指出，如果旁氏推出男士系列，最大的競爭對手將是曼秀雷敦和妮維雅。

市場競爭更具看頭
男士護膚市場有巨大市場潛力早已是業內皆知之事實。吳志剛認為，男士護膚市場即將進入成熟期，大企業對男士護膚市場的投入明顯增加，先行者們對市場的培育已達到一定的程度，“而業界一向以穩健保守著稱的聯合利華也終於按捺不住，這就更意味著男士化妝品市場正進入一個新階段，市場競爭更具看頭。”業內行銷專家肖勇也認為，男士護膚品市場已經被點亮，當越來越多品牌加入市場競爭，男士化妝品市場即將進入細分階段。
吳志剛分析，目前男士化妝品的競爭焦點集中在大型管道，主要以超市為主，“從目前的銷售排名來看，歐萊雅第一，妮維雅第二，碧柔第三。”穀俊則認為，以目前的市場現狀看，男士護膚品將會是歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等的天下，“目前男士護膚高端市場以歐萊雅集團的碧歐泉為主，中端市場以妮維雅的銷售最好，而男士護膚對於國內品牌來說更多是附屬產品。”
穀俊還強調，男士護膚品市場還未真正熱起來，一是男士化妝品的市場規模目前不到女士化妝品的5%，二是男士化妝品的功效也在潔面、控油幾個點上紮堆，中高端市場遠未成熟，男士化妝品市場“蛋糕”遠未做大。同時也有業內人士指出，潛力大基數小是目前男士護膚市場面臨最大的尷尬。



來源: 新華網