艾美艾尊

在綜藝晚會競爭日趨白日化的今天，明星資源自然成為了爭奪收視率的一張王牌。如何獲取明星資源，並使明星資源為我所用，對於省級地面頻道娛樂節目的創作至關重要。作為影視娛樂頻道三大春晚之一的《飛輪海新年派對》，在這方面做了一些探索。

《娛樂高八度》作為影視娛樂頻道2010年打造娛樂旗艦的重頭戲，一方面要充分利用好頻道歷年來積累的明星資源；另一方面要走聯合的路子拓展明星資源。2010年，我們聯合星空衛視、chanelV打造了《週末星派對》，《飛輪海新年派對》則是與大品牌合作，借力企業代言明星。
2009年，可口可樂力邀飛輪海代言。由吳尊、汪東城、辰亦儒、炎亞綸四個大男孩組成的“飛輪海”，紅遍東南亞，在杭州，他們俘虜了一大批年輕粉絲。去年11月17日，4個人來杭州為自己的演唱會造勢宣傳，在蕭山機場，接機的粉絲撞壞了機場的玻璃門。12月的演唱會當日，歌迷送的花籃可以繞體育館一圈。贊助商估計，飛輪海的歌迷總數約300萬人，大部分是30歲左右有消費能力的女性歌迷，因為健康陽光的男性藝人對有消費能力的女性有著巨大吸引力。如果說品牌企業借明星代言來佔領消費市場的話，電視頻道就是借助明星資源來拓展收視影響力。可口可樂把合作目標鎖定在《週末星派對》欄目，認為氣質契合，而飛輪海這個資源是雙方可以合作的基礎。《新年派對》的合作就此拉開。

“你和誰分享新年第一瓶”的地推活動先期啟動，在各地城市廣場，《娛樂高八度》的鏡頭攝錄下了各種新年祝福，也感受到了粉絲們的熱情，因為從《娛樂高8度》錄製的祝福使者可以出現在飛輪海的新年派對上，和偶像一起分享新年第一瓶可口可樂，一起參加互動遊戲。
節目錄製當天，廣電音樂廳動用了超過４０人的安保力量，來維持秩序，來自全國各地的８００多位觀眾歡呼、尖叫聲不斷，人氣之旺、規模之大，都創下了浙江廣電演播室節目錄製之最。雖然全部門票都作為可口可樂公司的贈票，但是據說淘寶網上一張門票炒到一千兩百元。

由於受到演出合約的限制，儘管飛輪海無法在晚會現場進行演唱表演，但是導演組將晚會焦點集中在飛輪海的互動上，用遊戲、訪談來表現明星，一個半小時的錄製過程始終現場保持著極高的熱情。晚會同時還在陳歡、左岩、李晨三位人氣主持人穿針引線，烹製出了一道新鮮熱辣、餡料十足的明星春晚盛宴。
除了受到熱情高漲的粉絲的持續追捧之外，此次活動還吸引了全國80餘家媒體的關注，隔天相關報導佔據了全國各大娛樂版面頭條，對提升《娛樂高八度》欄目的知名度和浙江廣電在全國範圍的品牌影響力都起到了極佳的宣傳效果。所以巧打明星牌，可以烹製出人氣盛宴。



來源: 浙江影視